Johnnie Walker, globalnie rozpoznawalna marka szkockiej whisky, wykorzystuje zaciętą rywalizację w Pucharze Rydera do budowania zaangażowania fanów i poszerzania grona odbiorców golfa. Poprzez powiązanie z tym prestiżowym wydarzeniem sportowym, firma dąży do dotarcia do szerszej publiczności dzięki wieloaspektowej inicjatywie łączącej rywalizację sportową z doświadczeniami związanymi ze stylem życia i społecznością. To strategiczne podejście podkreśla zaangażowanie Johnnie Walker w uczynienie golfa bardziej dostępnym i przyjemnym dla zróżnicowanej grupy fanów, uwypuklając rolę marki w celebrowaniu chwil dumy narodowej i wspólnej pasji.
### Inicjatywa „Duch Pucharu”
Sercem zaangażowania Johnnie Walker jest inicjatywa „Duch Pucharu” („The Spirit of the Cup”), mająca na celu celebrowanie dumy narodowej niezależnie od przynależności drużynowej. Kampania ta wykracza poza tradycyjne sponsoringi, integrując działania skoncentrowane na fanach i współpracę w zakresie stylu życia. Puchar Rydera, bardzo wyczekiwany turniej golfowy, stanowi znaczącą platformę dla tej strategii, wzmacniając obecność marki Johnnie Walker i pogłębiając jej powiązanie ze sportem.
### Współpraca w zakresie mody i stylu życia
Kluczowym elementem „Ducha Pucharu” jest współpraca z Devereux Golf, marką odzieżową znaną z nowoczesnych projektów. Partnerstwo to zaowocowało stworzeniem linii odzieży dedykowanej turniejowi, łączącej odzież sportową z miejskim stylem ulicznym, inspirowanym bliskością pola Bethpage Black do Nowego Jorku. Kolekcja obejmuje przedmioty od odważnych dżersejów po klasyczne polo i kardigany, pozwalając entuzjastom golfa na wyrażenie wsparcia dla wybranej drużyny, jednocześnie prezentując swój osobisty styl. Ta fuzja sportu i mody ma na celu poszerzenie atrakcyjności golfa poza jego tradycyjną grupę demograficzną.
### Marketing doświadczeniowy i integracja wydarzeń
Johnnie Walker wzbogaca doświadczenia fanów dzięki specjalnie przygotowanym zestawom „Cocktail Courier”, dostępnym w edycjach amerykańskiej i europejskiej. Zestawy te zawierają autorski koktajl o tematyce golfowej, „Keep Walking 18”, wraz z ekskluzywnymi gadżetami od Devereux Golf i Johnnie Walker. Ponadto marka organizuje „The Spirit of the Cup Tour” w Nowym Jorku podczas tygodnia Pucharu Rydera. Ta mobilna aktywacja obejmie oznakowaną ciężarówkę odwiedzającą różne lokalizacje, aby organizować wspólne oglądanie meczów, dystrybuować gadżety Devereux Golf, oferować gry w street golfa i serwować napoje inspirowane golfem, takie jak „Keep Walking 18”, „Johnnie Lemonade” i „Blue in One”. Te aktywacje mają na celu stworzenie wciągających i interaktywnych doświadczeń dla uczestników.
### Misja marki i wpływ na rynek
Jesse Damashek, starszy wiceprezes ds. portfolio whisky w Diageo North America, przedstawił cel marki: „W Johnnie Walker wspieramy chwile, które łączą ludzi, a „Duch Pucharu” doskonale oddaje energię, pasję i koleżeństwo, jakie inspiruje golf”. Strategiczne wejście Johnnie Walker w świat golfa, w tym wcześniejsze doświadczenia fanów na takich wydarzeniach jak Charles Schwab Challenge i Waste Management Phoenix Open, sygnalizuje skoordynowany wysiłek mający na celu ożywienie jego powiązań ze sportem. Przyjmując ducha rywalizacji Pucharu Rydera, marka dąży do wzmocnienia swojej obecności na rynku i wykształcenia bardziej inkluzywnego i dynamicznego postrzegania golfa wśród szerszej publiczności.
Karolina jest specjalistką w dziedzinie raportowania rynków finansowych, a jej praca koncentruje się na precyzyjnym przekazywaniu najnowszych informacji o zmianach w sektorze biznesowym. Ukończywszy studia z zakresu administracji biznesowej, od lat tworzy teksty, które pomagają w lepszym zrozumieniu złożonych mechanizmów funkcjonowania gospodarki. Jej rzetelne i przystępne analizy przyciągają zarówno ekspertów, jak i osoby zainteresowane ekonomią.