Główne sieci fast-foodów kalibrują na nowo swoje strategie w odpowiedzi na zróżnicowany krajobraz ekonomiczny, zjawisko to zostało niedawno opisane przez McDonald’s CEO Chrisa Kempczinskiego. Dyrektor wskazał na wyraźną „dwupoziomową gospodarkę”, w której zachowania konsumentów są ostro podzielone w zależności od poziomu dochodów, co skłoniło firmę do przywrócenia ofert Extra Value Meal, aby zaspokoić potrzeby szerszej grupy demograficznej.
- CEO McDonald’s, Chris Kempczinski, zidentyfikował „dwupoziomową gospodarkę”.
- Konsumenci o wysokich dochodach wykazują silną pewność, podczas gdy średnie i niskie dochody są pod znaczną presją finansową.
- McDonald’s odnotowuje dwucyfrowy spadek liczby klientów z grup o niższych dochodach.
- Firma ponownie wprowadza kompleksowe zestawy Extra Value Meals, oferujące przystępniejsze ceny.
- Strategia „drabin wartości” ma na celu zapewnienie opcji dostosowanych do różnych budżetów.
Niejednolity krajobraz ekonomiczny i segmentacja konsumentów
Wypowiadając się w CNBC, Kempczinski szczegółowo opisał to ekonomiczne rozwarstwienie. Zauważył, że konsumenci o wysokich dochodach, zarabiający ponad 100 000 dolarów, ogólnie wykazują dużą pewność, o czym świadczą silne wyniki giełdowe i zwiększone podróże międzynarodowe. W wyraźnym kontraście, gospodarstwa domowe o średnich i niskich dochodach borykają się ze znacznymi trudnościami finansowymi. Ta presja manifestuje się w zauważalnych zmianach w konsumpcji, a McDonald’s odnotowuje dwucyfrowy spadek liczby klientów z grup o niższych dochodach, ponieważ osoby te rezygnują z posiłków, zwłaszcza śniadań, lub przygotowują jedzenie w domu.
Odpowiedź McDonald’s: Powrót Extra Value Meals
W bezpośredniej odpowiedzi na te zmieniające się wzorce konsumpcji, McDonald’s ponownie wprowadził kompleksowy zestaw ofert Extra Value Meals. Inicjatywa obejmuje osiem różnych zestawów posiłków na śniadanie, obiad i kolację, każdy w cenie około 15% niższej niż zakup poszczególnych pozycji osobno. Początkowe oferty obejmują zestaw Sausage McMuffin with Egg za 5 dolarów oraz zestaw Big Mac za 8 dolarów, z przewidywanymi dalszymi promocjami. Wybór obejmuje popularne pozycje, takie jak 10-częściowe Chicken McNuggets, różne burgery Quarter Pounder oraz asortyment kanapek McCrispy, zaprojektowane w celu zapewnienia przystępnych cenowo opcji w całym menu.
Strategia „Drabin Wartości” i jej uzasadnienie
To strategiczne podejście jest wspierane przez to, co Kempczinski nazywa „drabinami wartości”, zapewniając dostępne punkty cenowe dla konsumentów z różnymi budżetami, jednocześnie oferując wybory premium. W przeciwieństwie do uniwersalnego zachowania „obniżania standardu” obserwowanego podczas Wielkiej Recesji, obecne środowisko ekonomiczne przedstawia bardziej zniuansowany obraz, gdzie zamożni konsumenci utrzymują nawyki wydatkowe, zmniejszając ogólny wpływ obniżania standardu. Ta dopasowana strategia odzwierciedla precyzyjne zrozumienie współczesnej ekonomiki konsumentów. McDonald’s Corporation (MCD) zamknął sesję na poziomie 315,76, notując wzrost o 0,71%, czyli +2,22.
Karolina jest specjalistką w dziedzinie raportowania rynków finansowych, a jej praca koncentruje się na precyzyjnym przekazywaniu najnowszych informacji o zmianach w sektorze biznesowym. Ukończywszy studia z zakresu administracji biznesowej, od lat tworzy teksty, które pomagają w lepszym zrozumieniu złożonych mechanizmów funkcjonowania gospodarki. Jej rzetelne i przystępne analizy przyciągają zarówno ekspertów, jak i osoby zainteresowane ekonomią.