Biglari Capital wszczyna wojnę o Cracker Barrel. Żądają zmian.

Sardar Biglari, wpływowy założyciel Biglari Capital Corporation, stoi na czele znaczącej batalii proxy przeciwko kierownictwu Cracker Barrel Old Country Store. Posiadając 2,9% udziałów w firmie, Biglari Capital aktywnie apeluje do akcjonariuszy o odrzucenie ponownego wyboru dyrektor generalnej Julie Masino i przewodniczącego Komitetu ds. Wynagrodzeń Gilberta Dávili. Ten ruch sygnalizuje głębokie niezadowolenie z obecnego kierunku strategicznego zarządu, który, zdaniem Biglariego, doprowadził do znacznej erozji wartości dla akcjonariuszy i fundamentalnego niezrozumienia kluczowej tożsamości marki. Wniosek Biglari Capital stwierdza, że zarząd Cracker Barrel i jego zespół wykonawczy w sposób oczywisty „zdradzili dziedzictwo firmy, zrazili lojalnych klientów i podważyli zaufanie inwestorów”. Firma twierdzi, że niedawne decyzje strategiczne, w tym próba odświeżenia marki, zaostrzyły istniejące problemy, zamiast je rozwiązać. To kontrowersyjne działania rebrandingowe, które obejmowały usunięcie kultowej postaci „Old Timer” z szyldów, spotkały się z powszechnym oburzeniem publicznym, co doprowadziło do gwałtownego spadku wyników akcji i zmusiło firmę do wycofania się z planów modernizacji.

Bitwa o Dziedzictwo Marki i Strategię

Spór podkreśla kluczowe napięcie między potrzebą adaptacji ugruntowanych marek do współczesnych rynków a imperatywem zachowania cenionego dziedzictwa, które przemawia do lojalnej bazy klientów. Krytyka Biglari Capital wykracza poza wyniki finansowe, koncentrując się na tym, co postrzega jako niepowodzenie kierownictwa Cracker Barrel w nawiązaniu kontaktu z ugruntowaną tożsamością marki i oczekiwaniami klientów. Batalia proxy stanowi bezpośrednie wyzwanie dla wizji obecnego kierownictwa i ich zdolności do skutecznego zarządzania firmą w dłuższej perspektywie. W ruchu podkreślającym powagę konfliktu, Steak 'n Shake, sieć restauracji należąca do Biglari Holdings Inc. (która obejmuje również Western Sizzlin i jest spółką zależną Biglari Capital), publicznie poparła kampanię. Firma znacząco zakupiła przestrzeń reklamową na billboardach z hasłem „Zwolnij CEO”, napisanym nowo porzuconym projektem logo Cracker Barrel. Ta publiczna demonstracja sprzeciwu na prominentnej platformie, w połączeniu z wcześniejszymi komentarzami w mediach społecznościowych ze strony Steak 'n Shake krytykującymi wybory marketingowe Cracker Barrel, zwiększa presję na zarząd Cracker Barrel. Reakcja na wysiłki modernizacyjne Cracker Barrel, w szczególności przeprojektowanie logo, zmusiła firmę do szybkiego odwrócenia działań. W ciągu kilku dni od ogłoszenia zmian, Cracker Barrel wycofało swoje nowe logo i plany renowacji, przepraszając swoich klientów. Firma przyznała się do otrzymanych opinii i potwierdziła swoje zaangażowanie w tradycyjne wartości i doświadczenia klientów, podkreślając, że jej postać „Old Timer” pozostanie stałym elementem. To publiczne ustępstwo nie uspokoiło jednak Biglari Capital, które kontynuuje swoje wysiłki na rzecz zmian w kierownictwie.