McDonald’s ma zamiar znacząco poszerzyć swoją ofertę napojów, wprowadzając nową linię specjalistycznych drinków w ponad 500 restauracjach w USA w ramach strategicznego testu rynkowego. Inicjatywa ta odzwierciedla ewoluujące podejście giganta gastronomicznego do innowacji menu, wykorzystując wnioski z niedawno zamkniętego konceptu spin-offowego CosMc’s, aby sprostać rosnącemu popytowi konsumentów na zimne, spersonalizowane napoje, szczególnie wśród młodszych grup demograficznych.
- McDonald’s wprowadza nową linię napojów specjalistycznych.
- Program pilotażowy rozpoczyna się 2 września w ponad 500 restauracjach.
- Wdrożenie obejmie wybrane lokalizacje w Wisconsin, Kolorado i okolicach.
- Nowa oferta napojów jest inspirowana menu zamkniętego konceptu CosMc’s.
- CosMc’s, który zadebiutował pod koniec 2023 roku, został zamknięty w maju, ale jego popularne napoje są integrowane z głównym menu.
- Celem jest zaspokojenie preferencji konsumentów z Pokolenia Z i zwiększenie udziału w konkurencyjnym rynku napojów.
Program pilotażowy, którego uruchomienie zaplanowano na 2 września, zostanie wdrożony w wybranych lokalizacjach McDonald’s w Wisconsin, Kolorado i okolicznych obszarach. Nowa linia napojów, inspirowana eksperymentalnym menu CosMc’s, obejmuje szeroki zakres opcji, takich jak owocowe napoje orzeźwiające, zimne kawy i unikalne napoje gazowane. Wśród zapowiedzianych nowości znajdują się Creamy Vanilla Cold Brew, Strawberry Watermelon Refresher, Sprite Lunar Splash, Popping Tropic Refresher oraz Toasted Vanilla Frappé, co sygnalizuje bezpośrednie wejście na coraz bardziej konkurencyjny rynek napojów specjalistycznych.
Ten strategiczny krok odpowiada na wyraźną zmianę w preferencjach konsumentów. Alyssa Buetikofer, dyrektor ds. doświadczeń klienta i marketingu w McDonald’s USA, zauważyła „prawdziwy impet w kategorii napojów”, ze szczególnym naciskiem na konsumentów z Pokolenia Z, którzy poszukują „zimnych, smakowych napojów jako ulubionego przysmaku”. Ekspansja ma na celu dostosowanie oferty McDonald’s do tych ewoluujących gustów, celując w nowe okazje konsumpcji, takie jak popołudniowe orzeźwienie czy przerwy na przekąski, tym samym zwiększając trafność marki i jej udział w konkurencyjnym rynku napojów.
Od eksperymentu do integracji: Dziedzictwo CosMc’s
Decyzja o włączeniu napojów inspirowanych CosMc’s do podstawowego menu McDonald’s następuje po krótkotrwałym istnieniu konceptu spin-offowego. Debiutując pod koniec 2023 roku z pierwszą lokalizacją na przedmieściach Chicago, a następnie rozszerzając się na kilka obiektów w Teksasie, CosMc’s koncentrował się głównie na napojach specjalistycznych. Chociaż McDonald’s ogłosił zamknięcie wszystkich lokalizacji CosMc’s w maju, integracja popularnych konceptów napojów z główną marką podkreśla strategiczny zwrot: testowanie innowacyjnych pomysłów w mniejszych formatach przed skalowaniem udanych elementów w całej rozległej sieci w USA. Takie podejście pozwala firmie dowiedzieć się, które napoje i modele operacyjne najlepiej odpowiadają amerykańskim konsumentom, ułatwiając bardziej świadome i efektywne szersze wdrożenie.
Anna ukończyła studia na kierunku finanse i rachunkowość, co dało jej solidne podstawy do zrozumienia dynamicznych procesów rynkowych. Przez ponad dziesięć lat pracowała jako dziennikarka ekonomiczna, specjalizując się w analizach trendów gospodarczych oraz raportach o wynikach finansowych wiodących firm. Jej teksty cechuje przejrzystość i rzetelność, co pozwala czytelnikom łatwiej interpretować skomplikowane dane ekonomiczne.