Przewidywana ogólnokrajowa ekspansja z udziałem dwóch znanych nazwisk z sektora spożywczego została nieoczekiwanie odłożona. Krispy Kreme ogłosiło tymczasowe wstrzymanie ambitnej strategii dystrybucji swoich pączków poprzez placówki McDonald’s w całym kraju, sygnalizując znaczną ponowną ocenę wspólnego przedsięwzięcia.
Ponowne przemyślenie strategii wdrażania
Decyzja o wstrzymaniu ogólnokrajowego wdrożenia wynika z potrzeby zapewnienia, że przedsięwzięcie będzie finansowo opłacalne dla obu firm. Krispy Kreme wskazało, że trwa wspólna ponowna ocena harmonogramu uruchomienia, mająca na celu ustanowienie wzajemnie dochodowego modelu biznesowego. Ten ruch następuje po początkowym popycie konsumenckim, który był niższy od prognoz po wstępnej fazie uruchomienia, co skłoniło firmę do nazwania tego „interwencją”.
Na koniec marca produkty Krispy Kreme były dostępne w ponad 2400 restauracjach McDonald’s. Jednak firma produkująca pączki nie przewiduje dodania kolejnych lokalizacji w drugim kwartale 2025 roku. Josh Charlesworth, dyrektor generalny Krispy Kreme, wyrażając jednocześnie ciągłe zaufanie do długoterminowego potencjału ogólnokrajowego partnerstwa, podkreślił natychmiastową konieczność współpracy z McDonald’s w celu „zidentyfikowania dźwigni do poprawy sprzedaży, uproszczenia operacji”. Stwierdził, że dalsza ekspansja będzie kontynuowana „gdy będziemy przygotowani na dochodowy wzrost”.
Ambitne plany zderzają się z nową rzeczywistością
Partnerstwo, ogłoszone po raz pierwszy w marcu 2024 roku, pierwotnie miało na celu udostępnienie pączków Krispy Kreme we wszystkich lokalizacjach McDonald’s w USA do końca 2026 roku. Oczekiwano, że znacznie rozszerzy to sieć dystrybucji Krispy Kreme. Jednak ze względu na obecne wstrzymanie i panującą „miękkość makroekonomiczną”, Krispy Kreme wycofało swoje całoroczne prognozy finansowe, powołując się na niepewność związaną ze zmienionym harmonogramem wdrożenia z McDonald’s.
Poruszanie się po trudnym rynku
Ta strategiczna zmiana następuje na tle wyzwań w szeroko rozumianej branży fast food, gdzie wiele lokali odnotowuje niższe wyniki sprzedaży. Wydaje się, że niepewność gospodarcza wpływa na nawyki wydatkowe konsumentów. Na przykład, McDonald’s odnotował spadek o 3,6% w swoich porównywalnych sprzedaży w USA w pierwszym kwartale, co stanowi największy spadek od 2020 roku. Podobne ostrzeżenia wydały inne główne sieci restauracji, podkreślając trend zmniejszonych wydatków konsumentów na jedzenie poza domem z powodu presji inflacyjnej i mniej optymistycznych perspektyw gospodarczych.
Przegląd rynku akcji
| Ticker | Firma | Ostatnia cena | Zmiana | Zmiana % |
| DNUT | KRISPY KREME | 2.73 | -0.53 | -16.26% |
| MCD | MCDONALD’S CORP. | 313.68 | +0.19 | +0.06% |
Karolina jest specjalistką w dziedzinie raportowania rynków finansowych, a jej praca koncentruje się na precyzyjnym przekazywaniu najnowszych informacji o zmianach w sektorze biznesowym. Ukończywszy studia z zakresu administracji biznesowej, od lat tworzy teksty, które pomagają w lepszym zrozumieniu złożonych mechanizmów funkcjonowania gospodarki. Jej rzetelne i przystępne analizy przyciągają zarówno ekspertów, jak i osoby zainteresowane ekonomią.